Измерения телеканалов
Добавлено 05 августа 2016
Проект об ограничении иностранцев в телеизмерениях внес Андрей Луговой. Депутат предлагает запретить TNS измерять телеаудиторию каналов. Делать это, по мнению автора проекта, должна аккредитованная государством организация. Причем иностранцы могут владеть в этой компании не более 20%.
Данный проект относится к ряду иных проектов, которые ограничивают иностранный капитал. А с учетом того, что он не затрагивает несколько ведомств, то есть все шансы, что его примут быстро.
Система, проводящая измерение аудитории, позволяет определить популярность передач. А на основе этих данных телекомпании продают рекламу. Данные результаты оказывают влияние на решение телеканалов, а отсюда — и на общественное мнение. Поэтому Луговой считает, что государственная аккредитация будет способствовать прозрачности измерений.
Уже более 20 лет все измерения проводились TNS, данная компания принадлежит британской WPP. Сами счетчики установлены в 5400 домохозяйствах, находящихся в городах с населением более 100 тысяч человек.
Еще в 2014 году был организован тендер на телоизмерителя. Максимальная цена контракта — 35 млн долларов. Но заявку подала всего одна отечественная компания — «Ромир».
Было несколько попыток сменить измерителя, но все они не увенчались успехом.
Если проект Лугового будет принят, то реализовываться он будет уже с 1 января 2017 года. Таким образом, у чиновников и будущего измерителя будет всего полгода, чтобы организовать процедуру аккредитации и создать измерительную панель.
Однако эксперты считают, что полгода может хватить лишь иностранным компаниям, а российским фирмам, которые не собираются заниматься ликвидацией предприятий, а планируют войти на рынок измерителей, потребуется более 2 лет из-за неимения опыта в этой сфере. Так что измерителю придется хорошо поработать, чтобы убедить рекламные агентства и рекламодателей в том, то их данным можно доверять.
Комментариев пока нет
Комментарии